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　　6月21日
，2026年上半年最后一个小长假正式收官。多家在线旅游平台的报告显示，今年端午假期国内旅游市场整体稳中有升 ，“体验型消费”成端午旅游消费主旋律
，“情绪价值
”引领假期旅游热潮 。美团数据显示，今年端午节期间整体文旅预订量月环比增长57% ，南京、成都 、北京
、西安、重庆跻身热门目的地前五
。

　　人均预订金额同比增长16%
，近一半酒店订单在出发前三天内预订

　　6月21日，飞猪发布的报告显示 ，端午假期消费者的品质旅行偏好明显，人均预订金额同比增长16%。飞猪平台上中国境内酒店间夜量同比增长30%以上
，其中，88VIP带来的酒店间夜量增长超60% 。

　　多个在线旅游平台的报告显示 ，今年端午假期恰逢父亲节和夏至
，开启了“三节同过”的模式，此外 ，当前也正值暑期前的错峰出游窗口期
，假期客群出游行程拉长，游玩体验更深
。

　　途牛最新预订出游数据显示 ，今年端午假期用户境内游人均出游天数同比增加0.5天
，超36%的境内游用户选择了3天以上的出游行程；出境游人均出游天数同比增加0.9天，5至6天的行程是途牛出境游用户的热门选择 ，另有近20%的出境游用户选择了一周以上的出游行程。

　　同程旅行的报告显示
，报告显示，今年端午假期 ，“民俗游 ” 、“赛事游
”
、“毕业游”三大主题并行发力，国内旅游市场整体稳中有升 。亲子家庭与年轻白领周边微度假仍占主流
，江浙沪、京津冀等区域短途旅行产品预订热度同比增长超30%
。长线需求表现也可圈可点，端午假期跨省游订单占比较去年同期提升约5个百分点。

　　上海游客王女士告诉澎湃新闻 ，本来端午假期没有出行的计划
，6月20日上午看天气不错，原本只打算和家人到附近公园游玩 ，出门后一家人又临时决定开车去无锡古镇逛逛 。

　　无锡惠山古镇。（受访者供图）

　　去哪儿的报告也显示
，今年端午，大家集体变成“P人”：睡到自然醒 ，看看天气预报
，再决定今天去哪儿
。今年端午节期间入住的酒店订单中，近一半都是出发前三天内才预订 ，超两成是提前一天或当天下单。酒店入住量最高的城市仍是大都市
，端午TOP10热门城市分别为：北京 、上海、成都
、青岛、南京 、杭州
、长沙、西安 、武汉
、广州 。

　　来自去哪儿旅行的数据还显示，今年端午期间 ，周边游、民俗游火热，特色古镇搜索量增3倍
，租车订单量增六成
。

　　去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析，端午本是夹在五一与暑期之间的传统淡季 ，叠加今年4-5月多地首放春假
，不少家庭的出游需求已提前释放，或索性留到暑假。但今年端午机票 、酒店都不贵 ，国内航线机票均价与7-8月相比低24% 。低价降低了决策门槛
，也刺激了一部分旅客临时预订
、说走就走
。“低价窗口临时补位 ”正成为公共假期出行的新变量。

　　民俗游是绝对“C位
”，广东省位列民俗目的地榜首

　　多家在线旅游的报告显示 ，端午三天
，感受地方民俗仍是绝对“C位” 。去哪儿旅行数据显示，截至2026年6月21日 ，“端午 ”“龙舟
”“粽子”等关键词搜索量月环比增长2倍以上
。

　　随着全国超过12个省市/自治区开启端午系列活动
，“赛旅融合 ”已成端午出行主流，广东、江西 、江苏
、浙江、四川是最热门的民俗游省份。广东佛山惊心动魄的“叠滘龙船”一如既往出圈 ，带动四大赛区附近酒店预订量激增，千灯湖度假区附近酒店端午预订量同比翻番 。

　　作为屈原故里与“龙舟故里
”
，湖北宜昌和湖南汨罗也在这个假期迎来高光时刻
。2026屈原故里端午文化节于6月19日在宜昌开幕，举办端午节“万人包粽子”活动 ，带动端午期间湖北宜昌的酒店入住量同比增长21%； 2026年湖南省龙舟超级联赛（“龙超 ”）于6月18日在汨罗火热开赛
，带动汨罗酒店入住量增幅达43%。

　　在贵州铜仁，游客不仅能观看“站着划
”的特色龙舟游江 ，还能邂逅NPC“屈原”送粽 、观赏傩戏绝技
，带动酒店预订量大增84%；在山西大同，能看特色地方民俗“端午马符 ”和“刺五毒
” ，端午酒店预订也增长55%；在浙江嘉兴乌镇西栅
，可以裹粽子、五彩绳DIY等，沉浸式体验江南水乡传统端午活动 ，景区预订热度同比增4倍 。

　　同程旅行的报告则显示
，广东省凭借上百项龙舟活动稳居2026端午龙舟观赛游热门目的地榜首，并带动广东省酒店预订热度冲至全国前列。其中 ，靠近赛事举办地的酒店预订热度同比涨幅达36%
。四川省和湖南省紧随其后，分列端午观赛游热门目的地第二和第三位。分城市来看
，巴中
、眉山、汨罗 、邵阳等表现亮眼，当地酒店
、景区门票等预订热度同比增长28% 。

　　美团数据也显示 ，端午期间
，广东省酒店、民宿预订量同比增长27%，6月19日端午节当天迎来预订高峰
。观演之外 ，上海 、武汉
、成都等多地的民俗体验也受到欢迎
，“竹编龙舟
”搜索量月环比同期增长约3倍。

　　值得一提的是，今年端午节恰逢父亲节 ，“带老爸去看一场真正的龙舟赛”成为许多子女表达心意的新方式
，也直接催生了一个全新的客群：“龙舟观赛爷叔团 ” 。同程旅行数据显示，端午期间龙舟观赛相关旅行产品预订及出行中 ，45岁以上男性用户占比达到47%
，较去年同期提升6个百分点
。这批“爷叔团
”约上亲友，专程奔赴广东佛山、湖南汨罗等传统龙舟强镇 ，在现场感受夺旗竞渡的热血氛围，带动平台上“爷叔团”跨省观赛热度同比提升56%。

　　此外
，亲子民俗体验也受到欢迎 。据美团数据，“端午香囊制作 ”搜索量环比上个月同期增长约10倍 ，“艾草香囊”搜索量增长9倍
。包粽子 、制香囊
、识艾草等传统节俗
，正从“节日记忆
”变成亲子互动中的沉浸式体验。

　　世界杯带动住宿消费走热，“00后”民宿订单占比接近四成

　　今年端午节期间 ，2026年美加墨世界杯火热进行
，赛事热度同步带动观赛类住宿消费走热 。据美团数据，从酒店预订情况看 ，Top10热门看球城市为成都、郑州 、武汉
、西安、南京 、广州、深圳
、济南、北京 、杭州
。赛事经济在南北城市间均有明显拉动。美团酒店旅行相关负责人表示
，端午假期叠加世界杯等多项赛事活动，文旅消费呈现多点爆发态势 。

　　途家民宿的数据也显示 ，世界杯带动了民宿观赛场景的热度。 相比酒店
，民宿更适合承接三五好友或家庭结伴出游的需求
。客厅
、投影、厨房 、露台
、庭院等空间，让游客不仅能“住一晚 ” ，也能在民宿里聊天、做饭 、看球
、聚会，把短假过得更松弛。 途家平台上
，端午期间，带有“有投影
”“影音”“世界杯 ”等标签的民宿预订量同比增长15% 。

　　从用户画像看 ，“00后
”是端午民宿消费的重要客群
。途家数据显示
，今年端午假期，“00后”民宿订单占比接近四成。毕业生、大学生等年轻游客 ，更愿意和三五好友一起住进民宿
，不仅能住一晚，也能在一个更自由 、有氛围感的空间一起聊天
、社交、看球 。

　　另外 ，今年端午假期
，避暑游 、草原游等率先成为热门主题，西北、东北目的地增速领跑全国
。飞猪数据显示 ，内蒙古
、甘肃、青海 、辽宁等目的地旅行消费均同比增长超30%
，其中内蒙古劲增长近60%。长线避暑游目的地的崛起也带动包车游等服务需求大增，飞猪数据显示 ，端午假期包车游预订量同比增长超100% 。

　　部分游客提前“抢跑”暑期游，暑期机票预订量周环比增长65%

　　端午过后不久就是暑假
，作为暑期旺季前的“黄金窗口期 ”，一部分旅客已经通过拼假方式错峰“抢跑
” ，提前释放长线游
、出境游需求
。

　　同程旅行数据显示
，今年端午假期“请4休9”长线旅行产品订单占比较去年同期提升约6个百分点，客群方面以22岁-30岁年轻人以及55岁以上银发一族为主导。其中 ，新疆、甘肃 、青海等大西北相关旅行产品预订热度同比增长15%
，云南
、四川、贵州等大西南相关旅行产品预订热度同比增长12% 。此外，辽宁 、吉林等东北目的地凭借清凉避暑优势也吸引了不少长线用户
。

　　另一方面 ，不少家长抢在端午假期的末尾
，开始规划暑期行程。

　　去哪儿旅行数据显示，截至6月21日 ，近一周预订7月-8月暑期出行机票已明显增长
，周环比增长65% 。今年暑假的主角是长线游
、家庭游，全家一起“放飞 ”成为主题 ，暑期家庭旅客占比超六成。

　　从目的地来看，不少家庭选择去视野开阔、温度适宜的地方“放松前额叶”
。去伊犁的草原和花海之间
，感受“塞外江南
”的辽阔；去青岛吹惬意的海风，看红瓦绿树；在贵阳茂密的森林和喀斯特林间 ，享受天然清凉；在大理的苍山洱海间看云卷云舒......去哪儿旅行数据显示
，截至6月21日，提前抢订暑假入住酒店的TOP10热门城市为：北京 、上海
、伊犁、青岛 、成都、贵阳
、南京、沈阳 、杭州
、大理。新疆伊犁“火”进前三 。从机票预订来看 ，暑期三线及以下宝藏小城机票预订量
，增速跑赢一线大城市
。前往避暑胜地河北秦皇岛的暑期机票预订同比大增4.6倍，前往云南、宁夏 、山西
、贵州、西藏 、内蒙古
、新疆的一批“宝藏小城 ”机票预订增幅最高。

　　据途家数据 ，今年暑假
，云南、山东 、贵州是民宿预订最热门的目的地 。贵州凭借清凉的气候
、丰富的自然资源和多元的民宿供给，今年暑期民宿预订增长迅猛 ，民宿预订同比增长35%
。贵州黔西南民宿预订同比增长1.3倍
，安顺、六盘水民宿预订同比分别增长83% 、52%。

　　另一方面，有报告显示 ，不少城市家庭，选择在气候舒适的宝藏小城住上一周甚至半个月
，让孩子换一个环境生活，也让大人获得一段相对松弛的假期 。途家数据显示 ，截至6月20日
，今年暑期民宿平均入住天数同比明显增长，用户不再只是短暂停留 ，而是更愿意在目的地多住几天
。其中
，连住7天及以上民宿订单同比增长34%，连住15天及以上订单同比增长41%。而提前抢订旅居订单的用户中 ，30-45岁中年群体占比达到57%
，接近六成 。

（文章来源：澎湃新闻）